Видео итальянского модного дома появилось на вебсайте thetimes.co.uk, демонстрируя нескольких моделей, танцующих под музыку. В рамках кампании были представлены и несколько фото, которые вызвали обеспокоенность читателя издания своей худобой. По словам Gucci, реклама представляла собой «танцевальную вечеринку» и была нацелена на более старшую, искушенную аудиторию, а вопрос худобы был субъективным.

Британский регулятор назвал фото модели «безответственным», так как на ней она выглядела изможденной. Руки и туловище казались слишком худыми и непропорциональными по отношению к голове и нижней части тела, а потому ASA запретил рекламу в теперешнем виде к показу и призвал бренд более ответственно подходить к образам для рекламных кампаний в будущем.