На крыше дома в центре Лондона появилась огромная инсталляция, которая представляет из себя женскую грудь. Инициатором проекта выступило креативное агентство Mother London, которое таким образом стремится обратить внимание граждан на проблему грудного вскармливания.

Грудь появилась на крыше дома 26 марта, когда Великобритания отмечала День матери. Одним из девизов акции стала фраза: «Право каждой женщины — решать, как и где кормить своего ребенка, не чувствуя себя виноватой».

На фасадах окрестных домов были расклеены плакаты, поясняющие месседж этой акции. Параллельно, в социальных сетях была запущена кампания с хештегом #freethefeed. Пользователи рассказывают о своём опыте грудного вскармливания, помечая посты таким хэштегом.