На днях бренд Axe представил на YouTube новый рекламный ролик «Найди свою магию» (Find Your Magic), который по своему смысловому наполнению кардинально отличается от того, что марка пропагандировала ранее. Так в видео вы больше не увидите мачо, от которых все женщины поголовно теряют дар речи и сознание. Согласно новой стратегии бренда, отныне ставка делается на индивидуальность.

Таким образом создатели продукта хотят расширить целевую аудиторию и привлечь новых потребителей. Новым слоганом рекламной кампании стало:

«Нет никаких «нужно иметь», «нужно быть», норм моды или стандартов фигуры. Самый привлекательный мужчина, которым ты можешь быть, — это ты сам. Так что найди то, что делает тебя тобой. И работай над этим».

Перед стартом проекта Axe-Find Your Magic, представители бренда провели соцопросы, в которых приняло участие около 3,5 тысяч мужчин из десяти разных стран. Выяснилось, что многие опрошенные чувствуют на себе давление общества, которое навязывает им шаблонный стереотип «быть настоящим мужчиной».

Параллельно с новой видеорекламной Axe запустил в «Твиттере» флешмоб с хэштегом #FindYourMagic.