Фармацевтическая компания, которая выпустила препараты, помогающие бросить курить, а также восстановить организм после курения, выпустила оригинальный билборд. На нём изображён парень, который начинает кашлять, если рядом с ним кто-то курит.

Реклама установлена в центре Стокгольма. Для многих прохожих живое изображение на билборде стало полнейшей неожиданностью. Некоторые даже подпрыгивали и смеялись от неожиданности.

Рекламный щит оснащён детектором дыма. Сама же антитабачная кампания получила название «Сердце». За счёт своей оригинальности она разошлась по многим странам.